Custom publishing – co to jest?

Custom publishing, określany także jako customer publishing lub content publishing, to jeden z najdynamiczniej rozwijających się sektorów komunikacji marketingowej na świecie. Na rynkach zachodnich i w krajach rozwiniętych to unikalne medium od kilkunastu lat jest niezastąpionym narzędziem komunikacji z klientami, pracownikami i partnerami biznesowymi. Custom publishing to cały przemysł usługowy, nie tylko gazety branżowe, gazety firmowe czy gazety konsumenckie, ale także magazyny internetowe (e-ziny), newslettery, strony WWW, aplikacje dedykowane, katalogi, prezentacje flashowe – wszystko to, co firmom, koncernom, korporacjom i instytucjom może pomóc w budowaniu zaufania do marki, wzmacnianiu jej świadomości, a w konsekwencji zwiększeniu zysków przedsiębiorstwa i pozyskaniu nowych klientów.

Custom publishing – perspektywy rozwoju

Custom Publishing Council (CPC – Rada ds. Custom Publishing) wraz z biuletynem Publication Management od 1999 roku przeprowadza badania rynku custom publishing, które uwzglądniają wszystkie charakterystyczne cechy sektora custom publishing (np. średnia wielkość wydawnictw custom publishing i ich dystrybucja, migracja wydawnictw – lub jej brak – po sieci, wykorzystywana kolorystyka). W wywiadzie dla magazynu Custom Executive, przeprowadzonym 27 kwietnia 2007 roku, dyrektor zarządzający Custom Publishing Council Lori Rosen podsumowuje, że sektor custom publishing rozwija się szybciej niż tradycyjne media. Badania pokazują wzrost wszystkich wskaźników rozwoju – liczby tytułów, stron, kolorów i przychodów. Wraz z rosnącymi potrzebami i wymaganiami firm oraz ich klientów dalszy intensywny rozwój tego rynku wydaje się przesądzony.

Custom publishing – zalety korzystania z usług

Coraz więcej firm rozumie korzyści płynące z wykorzystania metod custom publishing w funkcjonowaniu i rozwoju firmy. Więcej przedsiębiorstw zdaje sobie także sprawę z tego, że we własnym zakresie trudniej jest uzyskać profesjonalny efekt i najlepszą jakość. Z tego powodu firmy zaczynają zwracać się do ekspertów od custom publishing. Dzięki temu:

• firmy mają dostęp do najlepszych, utalentowanych specjalistów w przemyśle wydawniczym (bazy autorów i konsultantów, grafików, redaktorów, korektorów, tłumaczy, fotografów, dziennikarzy);
• możliwe jest zredukowanie kosztów związanych z obciążeniem pracowników pracą nad przygotowaniem magazynu firmowego poprzez zlecenie tego zadania firmie zewnętrznej;
• wewnętrzny zespół ds. komunikacji może zaoszczędzić tysiące godzin pracy rocznie i skupić się na swoich podstawowych kompetencjach.