Typowe błędy marketingowe

„Robiliśmy content marketing, ale to nic nie dało” – narzekają czasami firmy. Główne powody niepowodzeń tego typu akcji marketingowych wymienia w artykule amerykański specjalista ds. marketingu Heather Lloyd-Martin. Po pierwsze to brak specjalisty ds. content marketingu - eksperci pomogą podjąć właściwą decysję przy planowaniu i rozpowszechnieniu treści, natomiast dyletant może popsuć cały trud włożony w przedsięwzięcie. Po drugie to stworzenie materiału jedynie na potrzeby poprawy wyników wyszukiwania - bezrefleksyjne dodanie do artykułu 500 słów kluczowych w celu pojawienia się w wynikach Google’a nie jest dobrym pomysłem. Po trzecie to streszczenie tekstu bez konsultacji ze specjalistą - może ono mieć negatywny wpływ na kampanię, której każdy element został starannie przemyślany. Po czwarte to nieregularne publikowanie wpisów - dobrym pomysłem jest specjalny kalendarz z deadline’ami, który pomaga nie zapomnieć, kiedy i gdzie trzeba opublikować nowy wpis. Po piąte to skracanie tytułów bez konsultacji ze specjalistą - sukces kampanii w dużym stopniu zależy od skuteczności tytułów, które nie można skracać bez dokładnego przemyślenia.