Custom publishing 2009 – trudny, ale dobry rok

– W 2009 r. nie ulegliśmy katastroficznym wizjom światowego kryzysu, udało nam się pozyskać nowych klientów, namówić dotychczasowych na rozszerzenie swojego portfolio i rozbudować zespół – podsumowuje Urszula Radzińska, prezes wydawnictwa custom publishing Aude. Wyzwania na nowy rok to intensywny rozwój, nie tylko wydawnictw papierowych, ale także przygotowanie dla klientów nowych interaktywnych narzędzi marketingowych.

– Ten rok stał pod znakiem światowego kryzysu. Firmy cięły budżety i jak zawsze w takich sytuacjach na pierwszy ogień szły budżety marketingowe. Na szczęście nasi partnerzy w katastroficznych wizjach kryzysu dostrzegli szansę, a nie zagrożenie i postanowili wykorzystać ten trudny czas na intensywne komunikowanie się ze swoimi klientami i pracownikami – mówi Urszula Radzińska.

BNP Paribas Fortis zdecydował się na wydawanie ekskluzywnego magazynu „BANKnotes” skierowanego do klientów banku. Aude przygotowało koncepcję merytoryczną i graficzną kwartalnika. – Chcieliśmy, by to pismo kojarzyło się z prestiżem, wysmakowanym stylem. Dlatego postawiliśmy na stonowaną, designerską makietę – mówi Marcin Rutkowski, dyrektor kreatywny Aude. Pismo łączy w sobie tematykę związaną bezpośrednio z życiem banku z kwestiami bardziej ogólnymi: ekonomicznymi i lifestyle'owymi.

Aude opracowało i przygotowuje także magazyn dla pracowników BNP Paribas Fortis. Dwumiesięcznik „Echo” to nie tylko źródło najnowszych informacji dotyczących firmy i jej rozwoju, ale także doskonała platforma komunikacji wewnątrzfirmowej.

Jesienią do aptek trafiła nowa wersja miesięcznika „Farmacja i Ja” wydawanego przez US Pharmacia. – Wygraliśmy przetarg na relaunch magazynu dla farmaceutów. Zaproponowaliśmy zmianę w formule pisma – postawiliśmy na nowoczesną makietę i bardzo profesjonalną, odpowiadającą na potrzeby czytelników zawartość – tłumaczy Radzińska. – Dowodem na to, że nasz pomysł na to pismo chwycił, są wyniki badań czytelniczych – dodaje. Z przeprowadzonych jesienią przez Millward Brown SMG KRC badań wynika, że miesięcznik „Farmacja i Ja” po relaunchu czyta regularnie ponad 80 proc. farmaceutów. Wciąż trwają prace nad stroną www.farmacjaija.pl – Już teraz widać zmiany, a wiosną farmaceuci w pełni skorzystają z możliwości, jakie będzie im dawała ta strona. Szczegółów nie mogę zdradzić, ale zapewniam, że będzie jeszcze bardziej praktyczna i jeszcze bardziej przydatna w codziennej pracy – przekonuje Radzińska.

Już kolejny rok trwa współpraca Aude i firmy Nestlé Nutrition. W nowej odświeżonej formule ukazał się program Zdrowy Start w Przyszłość. – W nowym roku mamy nadzieję, że nasza współpraca będzie miała jeszcze większy zakres. Przygotowaliśmy kilka nowych propozycji i zobaczymy, czy uda się je zrealizować – zapowiada Radzińska.

– Bardzo dbamy o stronę wizualną naszych produktów. Chcemy, by pisma klientów odzwierciedlały najnowsze trendy. Dbamy szczególnie o to, aby gazety różniły się między sobą edytorsko. Makieta, język i treść muszą być nie tylko harmonijnie ze sobą związane, ale także dopasowane do odbiorcy. Często custom publishing ma grupę docelową zdefiniowaną precyzyjniej niż gazety komercyjne. Niestety, jeszcze nie wszystkie agencje wydawnicze w pełni to rozumieją – mówi Marcin Rutkowski. – Ale naszym celem nie jest wydawanie tylko ładnych gazet, chcemy żeby nasze pisma były narzędziami marketingowymi na trwałe wpisanymi w całą strategię firmy. Udało nam się to osiągnąć np. tworząc pisma, w których pracownicy są jednocześnie autorami publikowanych treści, jak i odbiorcami – zaznacza Radzińska. To podejście do wydawnictw custom publishing zostało wielokrotnie docenione. „Nasza Biedronka”, pismo wydawane przez Aude na zlecenie Jeronimo Martins Dystrybucja SA, zostało laureatem konkursu Stowarzyszenia Prasy Firmowej „Szpalty Roku”. Konkurs „Złote Spinacze” organizowany przez Związek Firm Public Relations wygrał „Act as One” przygotowywany przez Aude dla Fortis Banku.

Rok 2009 stał także pod znakiem intensywnego rozwoju działu interaktywnego. Aude inwestuje w nowe technologie i zachęca swoich klientów do wykorzystywania ich w promocji i komunikacji. „Bestever”, magazyn wewnętrzny firmy Unilever, zyskał nową formułę i stał się biuletynem internetowym „e-Bestever”.

Aude przygotowało profil Pepsi na portalu dla osób poszukujących pracy www.pracuj.pl.

– Przygotowaliśmy bardzo wygodne narzędzie do rekrutacji pracowników – mówi Radzińska.

2009 rok to także inwestycje w dział sprzedaży, który zajmuje się nie tylko sprzedażą powierzchni reklamowej w magazynach Aude, ale także działaniami new business.

– W 2010 r. chcemy nie tylko udoskonalać dotychczasową ofertę, ale także zaproponować naszym klientom zupełnie nowe narzędzia marketingowe. Nasz zespół rozrasta się, a to dopiero początek – mówi Radzińska. Pod koniec roku do zespołu Aude dołączyła Bożena Makowska. Przez wiele lat związana była z wydawnictwem Gruner&Jahr (m.in kierowała miesięcznikami „Claudia” i „Rodzice”), potem z Muratorem i Agorą. W Aude prowadzi miesięcznik „Farmacja i Ja”. Dyrektorem wydawniczym została Magda Kozińska (wcześniej pracowała m.in. w Polskiej Agencji Prasowej, wydawnictwach Gruner&Jahr i Bauer), a stanowisko e-marketing managera objął Artur Maciorowski (właściciel firmy doradczo-szkoleniowej eCode; realizował projekty m.in. dla PKN Orlen, HP Polska, Banku BPH, Fortis Banku, Banku DnB NORD oraz Wydawnictwa INFOR). Kierownictwo nad nowym działem reklamy Aude objęła Jolanta Zbieg (związana ostatnio z Migut Media). Obecnie wydawnictwo custom publishing Aude zatrudnia 20 stałych pracowników i ponad 40 stałych współpracowników.

Aude działa na rynku custom publishing od 2002 r. Wydawnictwo ma charakter multizadaniowy, łączy w sobie cechy agencji reklamowej, studia graficznego, wydawnictwa prasowego i agencji interaktywnej.